2018-05-23 13:54:39 来源:浙江中公教育 点击量:
中公365488.com·浙江公务员考试网提醒您关注浙江公务员考试申论考试题库:【2019浙江公务员考试申论每周一练:农产品悲情营销现象】
热点练习题
近年来,在媒体上时不时出现一些商家以“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等噱头推销产品,甚至使用了同一名农民大爷的照片做宣传。但是近来不断有网友发现,网购山西的滞销苹果,发货地却在广东,并且出现了以次充好的现象。类似“网售滞销水果”的悲情营销套路,引发热议。
近日,针对多个电商平台发布的“苹果滞销”营销策划,山西临猗县政府发布声明,称内容有诸多夸大失实之处,将给当地果农的整体利益造成影响。
这种利用人们的同情心,大打悲情营销的策划方式,你怎么看。
参考答案
借助“互联网+”,商贸的渠道更加宽广,人们表达善意的途径也更为通畅。通过网店、网帖宣传滞销品,本是应急状况的补救之策;消费者购买滞销品,以善心扶危济困,传播的是正能量。但若苦心孤诣搞虚假宣传、悲情营销,甚至蓄意制造假象,就逾越了经营的道德底线。类似现象频频出现,只会透支人们的同情心,割断买卖双方的信任纽带。久而久之,还将影响真正需要帮助的人。
【一分为二的看待,欲抑先扬,先肯定互联网营销的意义,再说明悲情营销的问题,最后表明观点:频繁出现会透支同情心,影响真正需要帮助的人。】
相关法律规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。少数商家打着“滞销”的旗号投机取巧,不仅损害了行业、品牌形象,也侵犯了消费者的知情权。如果造成顾客财物损失,还涉嫌欺诈。进入“情感经济”时代,关键是要用心。耄耋老人卖馄饨10多年没涨价、“鞋垫婆婆”桥头手工缝制绣花鞋垫等新闻,一经发布总能吸引热心客户。说到底,价廉物美的产品、货真价实的诚意、触及心灵的情愫,才最能打动人心。
【原因分析:违反了法律规定,情感经济的重点应该是用心打动人。】