2019浙江公务员考试申论热点：打响“上海购物”品牌

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【热点背景】

上海是一座因时而起，因商而兴的城市，近代的风云激荡成就了引领时代变化的“大上海”;近代民族商业和改革开放的时代企业又让“大上海”书写了新中国发展的壮丽篇章。为深入贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定追求卓越的发展取向，面向全球、面向未来，全力打响“四大品牌”，上海将在新时代下再创辉煌。商业文明是海派文化的基因之一，“上海购物”这一金字招牌更是上海面试世界的靓丽名片。

“国民钢笔-英雄”、“上海冰砖-白雪、白熊”、“购物天堂-百货大楼”这些老上海的购物记忆都再焕发新颖、年轻的光彩。“英雄笔”玩起了手账文化、“三色杯”也换了新的口味，“百联、奥莱”更是操刀智能购物，“上海购物”正以全新的姿态亮相世界。

【综合分析】

“上海购物”发展有如下三个特点：

1.紧跟时代步伐，抓住消费群体新特点

“英雄笔”潮起来了——为了迎合当下青年的的潮流文化，“英雄”的“手账”系列产品应运而生。“少女心”的粉色系手账用笔，可以搭配宛如香水造型的24色彩色墨水。除了写字，为了适应涂涂画画，英雄品牌也出了12色到48色的彩色软笔系列产品，为青年人量身定做了具有潮流气息的文具用品。

2.立足老品牌，整合技术，提升品牌定位

“上海冰砖-白雪、白熊”升级版的第三代产品“熊小白”也正式与广大市民见面，并且正式成为“棒冰雪糕”，口感更纯厚更细腻，克重也更符合现代人的健康理念。单支零售价8元也让其成为了益民食品集团旗下目前“身价”最高的成员。

3.“互联网+”让智能购物走进生活

“即市”APP可以在手机上“掌握”青浦奥特莱斯大部分品牌的商家产品、尺码和库存;AR技术的使用，可以让顾客手指轻轻点几下，就可以完成好几套衣服的“换装”;包括品牌、颜色、规格、评价等均一览无余;而在另一台电脑显示器上的路线图，则已对消费者进入指定区域后经过的路线、停留的时间，做了详细记录，大数据的处理会让消费者和商家更有默契。

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